2019年6月，國美零售宣布，歐洲櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA，與高端廚房用具集合性經營平臺國美“廚空間”正式投入運營。這被視為國美“家·生活”戰略的兩大新業務，獲得市場關注。
國美零售總裁王俊洲表示：“這是我們從一個家電零售商，向一個為客戶提供家庭整體方案的服務商轉型的重要一步。過去我們只是把單一的家電產品賣給客戶，今后我們是把家庭整體解決方案賣給客戶。這也是國美在零售商能力上實現的大跨越。國美也將從家電行業，跨入到一個更廣闊的領域，跨到十萬億元的整裝家庭市場。”
他透露：“今后幾年我們將在國內開出數百家這種類型的門店，支撐國美未來的業績，這對于國美零售業績增長以及利潤增長，都會起到非常有力的支撐作用。”
“此次新業務拓展對國美來說非常關鍵。零售企業收益率低，但是其覆蓋面廣、產品線豐富，特別是結合電商之后在廚房廚電消費領域具有很強的產業延伸性，既可以促進其他品類消費，也可以進入更高收益率的市場。”香頌資本執行董事沈萌認為。
6月6日午間，國美宣布入局618電商大促，稱經過2018年的戰略轉型與布局，這將是國美轉型“家·生活”整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商后的首次“大閱兵”。
“過去一年，我們堅定國美‘家·生活’戰略，轉型成為‘家·生活’整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商，通過國美App、國美美店、線下門店的‘三端合一’實現線上線下融合發展”，國美零售總裁王俊洲表示，國美正在以“中心化拓寬”的轉型路徑，以家電供應鏈為核心進行“擴容”，以“擴容”后的供應鏈打造“精品618”，為消費者提供整體解決方案。
