2019年10月15日，京東舉辦了“雙十一”啟動會，宣布“雙十一”預售期比以往11月1日的啟動日提前了14天，即從10月18日起京東就開始推出超級百億元補貼，千億元優惠。

2019年“雙十一”京東又有新玩法，除了補貼和優惠外，京東也更加社交化。消費者領養京東小紅包，通過任務獲得金幣；在京東APP上每天玩一玩京東農場，自己種的第一批百香果就可以免費送到家......

京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，京東很早就布局了直播，做了很多嘗試。2019年的直播會更傾向于京東優勢品類，比如美妝、服裝，優勢品類會有非常多的明星達人來站臺，但是一些長尾品類也會有長尾的商家和網紅達人幫我們來做。

韓瑞還透露，在貨品范圍方面，在高客單價高認知產品上會有補貼，而且保證庫存充足；針對相對較低的客單價但用戶經常用的產品，也會有給予補貼。

據了解，京東整個“雙十一”活動將分為預售期、專場期、高潮期、返場期四個階段，每個階段都將有不同的玩法，比如預售期有14大場景主題日，專場期帶來了升級后的各品類的狂歡，11月9日京東“雙十一”將迎來全品類的狂歡高潮期，直到11月11日，此后的11月12-15日狂歡依然會繼續，會有返場日。