2018年，大白兔聯手美加凈，推出“大白兔奶糖味”潤唇膏，一度成為社交媒體上的熱點話題。

2019年3月份，網上瘋傳“大白兔冰激凌”美國熱賣時，“冠生園回應美國大白兔冰激凌”這一話題上了微博熱搜。冠生園同時表示一大波創新新品正在路上。

2019年5月23日，大白兔奶糖聯合氣味圖書館推出快樂童年香氛系列日化產品，商品涵蓋大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。

2019年5月29日，大白兔所屬的冠生園食品公開宣布，大白兔奶糖造型快閃店已經正式營業。門店共提供6種口味的奶茶，其中還包括了“大白兔愛檸檬冰淇淋”。冠生園市場部相關負責人表示，大白兔此次推出的冰淇淋是與奶茶搭配的配料產品。關于冰激凌產品，冠生園目前還在內部商討中，將在時機成熟后，推出單一的冰淇淋產品。

大白兔這只歷史悠久的“兔子”在積極求變，阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客等眾多品牌在糖果領域強勢布局，糖果市場風起云涌，一份十大糖果品牌排行榜給你備好了，那個品牌甜到你。