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《2019運動消費趨勢報告》發布 50后年運動消費增速超90后

2019年12月16日,天貓《2019運動消費趨勢報告》發布,二三四線地區和農村的銀發族,即“50后”人群,是運動消費增速最高的人群,年消費金額增長達到53.3%,這個數字遠高于90后的36.5%。他們參與的運動項目也豐富多彩,除了廣場舞以外,瑜伽、垂釣、跑步等運動項目中都不乏他們的身影。

  • 報告顯示,女性的運動參與度明顯增強,她們為運動投入的意愿也在加強。在天貓上,女性消費人數已經超越男性,年消費金額也逐年攀升,較上一年增長了38%。

    適合女性的運動廣受她們歡迎,2019年,天貓平臺上有超過5400萬人購買了瑜伽裝備,以女性居多;在滑板、棒壘球等“奧運新五項”運動上,女性用戶同樣以積極的態度投入和參與。

    在運動消費上,小城青年也在異軍突起。數據顯示,在天貓上運動消費排名前十的城市分別是遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽、昆明、北京、東營、張家口、包頭,三線及以下城市占據了4成。

    除了跑步、籃球、足球等常規運動項目外,小眾運動明顯更受歡迎了。過去一年中,有5150萬人購買過棒球裝備,有730萬人購買過滑雪裝備,而攀巖的消費增長則達到了32%。

    在發布會上,阿里巴巴集團首席市場官董本洪宣布了一項關于奧運的新計劃:阿里巴巴生態體系中淘寶天貓阿里云、優酷、飛豬等應用將共同聯動,通過看、玩、買等豐富多彩的互動玩法,降低奧運的參與門檻,在2020年東京奧運會到來之際,讓5億中國人共同嗨起來,花式迎奧運。

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