2020年7月27日晚，2022年北京冬奧組委和中國運動品牌安踏在上海北外灘共同發布北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。

此次發布的國旗系列運動服裝，是使用國旗或國旗元素的服裝首次面對公眾銷售。作為2022北京冬奧會官方合作伙伴，在2022年2月底前，安踏都可以使用北京冬奧組委的特許商標。

據了解，此次國旗系列分為國旗經典、國家隊裝備、星系列和生而不息四個產品系列。其中，國旗經典和國家隊裝備使用國旗，而星系列和生而不息系列則使用國旗元素。

依仗國旗系列產品的稀缺性和獨特性，安踏開始試水“饑餓營銷”。安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷表示，他們會控制產品數量，把握庫存。安踏希望通過這一組產品，能真正讓品牌站到專業運動之巔，對消費者產生更強的感召力，獲得情感層面的認同。

安踏這次能夠推出奧運特許商品，對企業渴望打造的國民品牌形象十分有幫助。安踏作為一個土生土長的中國品牌，背靠著14億人的中國市場，在國旗系這樣的旗艦產品的加持下，必能進一步挖潛本土市場，也許這也正是追趕甚至超越對手的最佳時機。