2020年8月28日上午，第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”在山東國際會展中心隆重開幕。本屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題，旨在鼓勵老字號圍繞“國潮”元素，把傳統物質和文化元素與時下新潮流行的產品或內容元素通過時尚創意聯系在一起，把握新國潮風口，開拓年輕人市場。同時，通過老字號圍繞經典文化和古風元素創新打造出來的品牌創意衍生品，讓觀眾充分體驗中華文化傳統之美和國貨之精，感受老字號勇立潮頭、與時俱進的品牌特質，領略老字號在互聯網時代的“國潮新風尚”。

一中華老字號(山東)博覽會概況

“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”（以下簡稱“博覽會”）是山東省響應商務部等16部門《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》號召，貫徹落實山東省人民政府辦公廳《關于促進老字號改革創新發展的意見》舉措，為促進老字號更好地適應消費需求新變化，加快創新發展，提升品牌價值，充分發揮老字號在穩增長、促消費、惠民生積極作用而打造的老字號領域自主博覽會品牌。2017年是首屆，以后每年一屆，推動山東省老字號企業走出去，引進全國老字號企業、品牌企業及海內外長壽企業，加強老字號企業聯系溝通，在促進老字號實施新舊動能轉換、實現高質量發展的同時，推進消費者品質消費、品牌消費，加快消費升級。

二、展會規模

展館面積：23000平方米。

展會規模：來自全國各省及山東各地的商超、批發商、零售商、分銷及代理商、酒店及餐飲業專業買家和普通觀眾，約70000余人次。

三、展區類別

各省老字號品牌薈萃區：各省（市）自治區老字號企業組團展區；

老字號品牌形象區：山東省內知名老字號品牌企業等；

老字號美食展區：老字號食品、調味品、休閑產品、養生制品等；

老字號醫藥健康區：中醫傳統制劑、診療技藝，中醫養生文化。

老字號名酒名茶區：各種酒類產品、茶葉產品等。

外貿專區：出口轉內銷的優質外貿產品。

四、參展商概況：

參展企業約600家，全國各類專業采購商5000家。山東省內老字號企業、知名品牌企業、非遺傳承人約占比50%，全國各省份的老字號企業約占比50%。

五、博覽會亮點

對比往屆博覽會，2020年第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”呈現如下特點。

一是打造“節日”放大促銷效應。體現在三個方面：一是本屆博覽會首次以發放抵金券的方式撬動現場消費。二是從8月25日起推進為期1周的“老字號購物節”，全省16市老字號超過3000家線下零售店共同發力聯動博覽會同步促銷。三是入駐天貓、京東等電商平臺的老字號企業品牌旗艦店將同時面向全國聯合促銷。博覽會以“1＋1＞2”的加成效應由濟南的“一個會”拓展成全省乃至輻射全國的“一個節”。

二是增設山東省外貿企業出口轉內銷精品展。落實《關于印發山東省進一步促進外貿穩定增長政策措施的通知》，博覽會特設外貿企業出口轉內銷專區，在C1館展區面積3800平方米設置204個展位，組織全省百余家食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿企業參展，探索內外貿融合發展、促進外貿轉型新路徑，搭建外貿出口商品外貿轉內銷的載體。

三是升級商貿對接洽談提供精準供需服務。一是組委會定向邀約省內外大型商超、連鎖零售企業等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商5000余家。二是推進山東省外貿企業與老字號品牌融合發展對接會、老字號及外貿企業供需對接會等豐富多樣的供需對接活動。三是特別邀請匯集全國社區商超的中國社區商業大會在博覽會期間同步舉辦，為參展企業搭建與全國商超的對接平臺。四是聯合小愛社區拼團聯盟在博覽會現場組織全國社區商超及拼團平臺進行全方位采購對接活動。五是立足企業需求導向，組委會提前開展供銷對接服務，提供企業和采購商需求洽談機會，建構博覽會展商服務科學機制，提升供銷對接服務的全面性和精準性。

四是開展“尋味老字號直播周”活動。今年山東省商務廳指導支持省老字號協會打造“中華老字號直播基地”，博覽會依托直播基地的聯袂直播平臺舉辦“尋味老字號直播周”專場活動，參展老字號將走進直播間，通過體驗式直播帶貨推介匠心產品、非遺技藝，迎合消費升級趨勢拓展經營新業態。

六、觀眾構成

VIP專業觀眾：全國大型商超，連鎖零售企業，行業協會，重點金融（投融資）企業，電商企業，各地創業園區等。

普通觀眾：廣大濟南市民，外地來濟游客。