受國內地產周期影響，家居市場增長乏力，2023年家具類消費僅增長2.8%，建筑及裝潢材料類消費甚至同比下降7.8%，越來越多的中國家居企業開始強化海外業務的拓展。

相比國內市場，部分海外發展中國家因城鎮化率低、房地產有提升潛力，且其自身產業基礎差，讓中國企業看到了出海發展的希望。從“出海”趨勢來看，2018年前后，不少中國家居企業選擇進入歐美市場，而2022年前后更多企業在大力布局印度與東南亞市場。

印度、東南亞等地人口眾多、消費需求旺盛，且隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，對家居產品的需求也在不斷增加。這些市場與中國的文化和消費習慣較為相似，有利于國內家居企業快速適應和融入當地市場。并且印度、東南亞等地的政策環境也相對較為開放和友好，為國內家居企業提供了良好的投資和發展環境，一些國家為了吸引外資和促進經濟發展，提供了稅收優惠、土地租賃等優惠政策，降低了企業進入市場的門檻和成本。