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1956年，Richell利其爾成立于日本富山縣，有著將近60年的悠久歷史。Richell是由Rich（高級感·豐富）和Well（高品質·信賴感）而來。憑借對塑料材質的科技創新以及對育兒體驗的持續關注，始終以成為專業的綜合性育兒用品品牌為目標。關注產品的材質安全，環保，人性化，貼合寶寶和媽媽實際需要，通過對寶寶人體工學的研究，不斷地科技創新與完善，開發出人性化產品給媽媽們帶來更輕松合理的科學育兒體驗。除嬰兒用品外，利其爾還生產供應寵物用品，包括寵物用碗、貓窩、犬用提籃、寵物外出航空箱、貓砂盆等。

利其爾中國

利其爾(上海)商貿有限公司成立于2008年，是一家專注于產品的材質安全，環保，人性化，貼合寶寶和媽媽實際需要，通過對寶寶人體工學的研究，不斷地科技創新與完善，開發出人性化產品給媽媽們帶來更輕松合理的科學育兒體驗。利其爾(上海)商貿有限公司是利其爾株式會社在中國的獨資企業。

在中國市場，Richell致力于嬰童用品事業的發展，把在日本所積累的多年經驗運用在商品的研發上，并結合中國的育兒習慣與文化，向爸爸媽媽們提供更科學更人性化的喂育方式，為此不懈努力。為大人們減輕育兒的負擔，給予寶寶們更多的關愛，協助培養寶寶的獨立性，伴隨他們茁壯成長。這是利其爾不變的心愿。

針對中國市場，利其爾確定擴大市場戰略，優化市場的滲透度是企業下一步的發展戰略。開發國內空白市場，并對現有市場領域進行深度挖掘，再對未開發深入的類目進行擴充，從而達到整體銷售額提升的目的。利其爾根據本地消費者的喜好和需求專門進行了產品圖案設計、容量調整等改變。并且積極地針對中國市場特點進行更多新產品的研發。

為此，需要對現有商品進行分析，即以消費者的視點重新審視品牌訴求，提升客戶滿意度，并對類目整體進行強化，此外還需增加新類目和新產品。利其爾一貫的宗旨與理念是將媽媽與寶寶們的需求和體驗放在首位，從而設計開發出越來越多讓父母省心寶寶安心的產品。