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自2002年以來，益田集團憑借前瞻性戰略眼光，以深圳益田假日廣場和深圳益田威斯汀酒店的成功開業與運營，開啟益田商業全國戰略布局。

旅游商業板塊業務發展秉承樹立“中國體驗商業標桿”的發展信念，創新性地提出“新零售、新體驗、新生活”的三新理念，通過輕重資產相結合的多元發展模式，打造獨具特色的益田六大商業產品線。同時，積極響應國家大力發展旅游綜合性產業的倡導，創建 “文化旅游+體驗商業”的開發運營模式。

作為體驗商業標桿，益田始終以先行者的姿態傲領行業前沿，前瞻性提出“新零售、新體驗、新生活” 的三新理念，大膽變革創新，創建文化旅游+體驗商業的全新業態開發模式。

新零售： 是指一切以用戶體驗為中心的經營模式，而經營模式的核心是人，從而形成客戶第一、員工第二、股東第三，通過商品來經營人，這是新零售的精髓。

新體驗： 指的是這個區域或城市的用戶之前沒見過的新零售商品及新型業態，在客戶購物體驗過程中能留下美妙而深刻印象的記憶；或是以前客戶熟知的產品及見過的業態，但在新的環境與新的場景下再現時表達出別樣新奇，并能讓客戶很舒適感受到的一種特別的新體驗。

新生活： 指的是這類產品和業態能夠改變人們現有的生活方式及習慣，要積極引進和主動發明能提升人們生活質量和改變人們生活方式的業態和商品。