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20多年前，一個具有前瞻性的美發品牌橫空出世，它就是“專業美發大師”美濤。走入大眾消費者的那一刻起， 美濤就始終堅持著自己的初心與理念，專注于為每一位中國消費者實現百變多樣的潮流造型。20多年來， 借其優良的產品品質和市場定位，迅速占領了美發領域的主導地位。

1998年，在這個摩絲當道的年代里，美濤推出了基礎造型系列。這一系列的出現不僅呈現著產品的多樣性，也能夠迎合市場滿足越來越多時尚人士的個性化訴求。正因如此，從上市的那一天起，美濤便在美發業內引起轟動，產品備受消費者矚目，成為了人氣造型產品。隨后的一段時間，美濤不斷推出順應美發潮流的多款產品，與此同時，更始終堅持將國際造型趨勢引入國內，2004年美濤將定型與護發相結合，開拓了完整的定型市場格局。

2007年10月，德國日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國大型的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。

2008年，美濤推出了彈力素。這四款造型系列產品以新概念重新定義了造型類產品。也正是在這一年里，時尚COSMO美容盛典年度大獎的榜單上豁然出現了 美濤彈力素的名字。之后的一年，更是保持著強勁的勢頭，再度以絕對的優勢蟬聯“時尚COSMO美容盛典年度造型產品”大獎。

2014年，美濤推出了越來越多的定型類產品。可以噴的彈力素、魔方發蠟、強勁定型噴霧等更為多樣化的產品系數上線。無論是弱、中、強度定型，還是亮澤、滋潤等護發需求，滿足消費者個性化的造型需求同時更滋潤秀發。而基礎線產品更獲得升級，以“強勁定型+持久養護”的全2合1造型解決方案輕松打造恰當得體的百變造型。

2019年，美濤兩度揚名國際，聯合米蘭時裝周、戛納電影節，巧借流行元素承包國際潮流新風向。美濤致力于產品創新，美濤男士系列全線上市，不僅滿足了年輕消費者造型需求，進一步深化了美濤年輕化戰略，在促進銷售轉化的同時，也使“型者先行”的概念深入人心。

2020年，美濤大膽打破次元壁，攜經典潮流icon—PAC-MAN，將旗下明星產品打造成網紅潮品。美濤男士系列定型噴霧——活力罐，將美濤一貫的藍色瓶身進化成炫酷銀，主畫面的閃電元素與PAC-MAN游戲元素的交錯呈現，新潮形象呼之欲出；新品羽輕彈力素——小輕心，結合“多效合一”和“輕定型”的概念重新定義彈力素，少女感十足的馬卡龍藍貼合PAC-MAN日系風格元素，滿屏的俏皮靈動；美濤進口系列免洗噴霧——蓬蓬瓶，邂逅PAC-MAN的激萌小幽靈小伙伴Pinky，少女心滿滿，粉粉惹人愛。美濤以時尚、年輕、潮玩為基礎，與PAC-MAN碰撞出不一樣的火花，刮起了一陣“活力裝備，通關到爽”的潮流新風。